הכל על מיתוג דיגיטלי

מיתוג על רגל אחת

כעיקרון, מיתוג הוא אמצעי להטמעת מוצר או חברה בתודעה הציבורית, במטרה להגדיל את היקף המכירות על ידי הגעה מסיבית אל קהל היעד באמצעים ויזואליים. לדוגמה, כולנו מכירים את המותג של גבינת הקוטג', המוכרת בתור "הגבינה עם הבית", כשהלוגו שלה הוא עם ציור של בית ואווירה כללית ביתית וחמימה. המסר המועבר על ידי הלוגו יוצר אצל משפחות תחושת ביתיות וכתוצאה מכך – רצון לצרוך עוד מהגבינה.

המיתוג החדש

עד לפני כשני עשורים, עולם השיווק והמכירות עבד בהיקפים קטנים או באמצעי התקשורת. לדוגמה, פרסומות בטלוויזיה וברדיו ועל גבי שלטי חוצות לפרסום בהיקפים גדולים וכרטיסי ביקור וחפצים ממותגים שונים לפרסום בהיקפים קטנים. כיום לעומת זאת, עם השתלטות האינטרנט על חיינו, עסקים רבים צריכים למתג את עצמם גם באינטרנט ויש לכך דרכים שונות, עליהן נרחיב מיד. המשותף לכל הדרכים הוא קיומו של קו מיתוגי משותף לכל האמצעים, הן הישנים והן החדשים.

מיתוג אתר

כידוע, כל עסק צריך אתר אינטרנט, על מנת שיוכל להגיע לקהל היעד שלו ביתר קלות ויעילות ולכן חשוב למתג גם אותו. מיתוג של אתר אינטרנט נעשה הן על ידי בחירה של צבעים וגופנים אחידים והן על ידי תוכן ייחודי, הכולל הן את התוכן הטקסטואלי והן את התוכן הוויזואלי כדוגמת תמונות וסרטונים. כמו כן, גם כאשר מקדמים את האתר בגוגל, חשוב לשמור על קו מיתוגי זה גם בניסוח המודעה בגוגל, במידה ומדובר על קידום ממומן.

מיתוג בפייסבוק

רשת חברתית זו מאפשרת לכל עסק להקים דף עסקי, בו ניתן לשווק ולפרסם את העסק בשלל דרכים. למעשה, דפים עסקיים בפייסבוק דומים מאוד לאתרים מבחינת עבודת המיתוג בהם. הכוונה היא לכך, שחשוב לשים את הלוגו של העסק בראש הדף העסקי, לעצב תמונת קאבר מתאימה ולשמור על אחידות התכנים המתפרסמים בו. במידה ויש גם דף עסקי בפייסבוק וגם אתר אינטרנט, מומלץ לשמור על אחידות מקבילה.

מיתוג באינסטגרם

האינסטגרם, בשונה מפייסבוק, היא רשת חברתית המתבססת על תכנים ויזואליים ובעיקר על תמונות. לכן חשוב, בעת מיתוג באינסטגרם, לשמור על אחידות של התוכן המופץ ובעיקר – להקפיד להמשיך ולהעביר את המסר הרצוי לעסק, בדומה למסר של הבית, עליו הרחבנו קודם.

מיתוג בדפי נחיתה

דפי נחיתה הם סוג של מיני-אתרים, שנועדו לתת מידע מאוד ממוקד על דבר מאוד ספציפי בעסק כדוגמת מבצע מיוחד, אירוע וכדומה. היות שדף הנחיתה אמור להיות מאוד ממוקד ובעיקר מבחינת הטקסט, חשוב עוד יותר להקפיד על מיתוג נכון שלו ולהשתמש שימוש נכון באמצעים הוויזואליים שנבחרו למיתוג העסק. מן הסתם, גם בדפי הנחיתה חשוב לשמור על הקו המיתוגי המייצג את העסק גם באתר וברשתות החברתיות.